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世界著名温泉小镇案例解析-法国依云温泉小镇
来源: | 作者:管理员 | 发布时间: 2020-03-07 | 267 次浏览 | 分享到:

世界著名温泉小镇案例解析-法国依云温泉小镇

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温泉小镇是特色小镇中非常具有代表性的一种形态,是特色小镇建设中的重要组成部分。温泉小镇因其鲜明的主题、产业延展性、功能复合度、文化昭示性、健康可持续性等特点,必将成为特色小镇开发建设的重要突破口,而在大健康产业发展的背景下,以温泉康养为导向的温泉小镇将是未来特色小镇可持续发展的主要方向之一。

一、法国依云温泉小镇概况

依云是法国东南部一小镇,位于上萨瓦省北部,有7000多名居民。古罗马时代该城便是加瓦特的首邑。背靠阿尔卑斯山,面临日内瓦湖,依山傍水,风光绮丽。温泉品质好,是全球唯一的天然等渗温泉,目前已经成为世界闻名的集保健、娱乐、度假、会议于一体的旅游胜地,是最受欧洲人欢迎的温泉度假地。

依云镇的大部分建筑在1870年与1913年之间完成,市政厅、博彩中心、大教堂等地标性建筑都面朝莱芒湖,是典型的19世纪温泉建筑风格。依云以温泉养生功效为主题特色,温泉养生的发展距今已有200多年历史。1824年就已经建成第一家温泉疗养院。1902年,专门的依云水疗中心成立,并于1984年改建为SPA,即依云水平衡中心。水疗一天的费用是57欧元,一个完整的疗程需要3周。这个SPA所用的水都是依云水,所用的护理产品如护肤水雾也是依云水。在婴儿出生后的39月,妈妈们带着宝宝来到SPA,宝宝在依云水泳池里游泳,产后的母亲在此迅速恢复体形。法国皇帝拿破仑三世和皇后对依云镇的温泉水情有独钟,1864年,皇帝正式赐名埃维昂 


依云小镇因“依云矿泉水”闻名于世。Evian(依云)在拉丁语中就是""的意思,围绕着依云镇展开的都是水的主题。背后那雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头,高山融雪和山地雨水在山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化就形成了依云水。

依云水的发现是一个传奇。1789年夏,法国正处于大革命的惊涛骇浪中,一个叫Marquisde Lessert的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水,他决定试一试。有一天,当他散步到附近的依云小镇时,他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间,他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了,这件奇闻迅速传开。

1978年,法国药学院经过严格取样分析、化验认定了依云矿泉水的医疗功效,肯定了依云矿泉水是世界上唯一的天然渗温泉水:这里温泉水的PH值几近中性,由于具有独特的渗透性,一接触皮肤就可以迅速渗入皮肤表层,各种有效成分就能充分发挥作用,对皮肤有极佳的治疗作用。


镇上现代化的水厂将珍贵的依云水接进来,不经过任何人工处理就可以直接灌接入瓶。想必大家对于依云水的名号并不陌生,全世界但凡一些高档些的消费场所就一定会见到依云水的身影。靠水吃水的依云人对水源地自然是无比珍惜。依云矿泉水的制造商将水源地周围的村庄组织起来,组成了一个叫APM的协会,由协会出资保护土壤,鼓励植树。

依云矿泉水年产量为15亿升,其中40%在法国销售,60%出口到世界各国。

依云水的贵族定位奠定了其成功营销的基础,而品牌定位是被积极传播形成的,企业通过广告传递贵族气质、口碑传播,彰显尊贵、独特包装等策略强化贵族地位。Evian矿泉水(我国译为依云矿泉水)为当地小镇带来的经济效益也非常可观。依云矿泉水拥有高达10.8%的全球市场占有率,工厂平均每月生产量为4000万瓶,全镇70%的财政收入来自和埃维昂矿泉水公司相关的水厂、温泉疗养中心、赌场等,3/4的居民成为埃维昂水厂员工。


二、依云温泉世界上最专业的医疗温泉

法国政府特别规定,依云水源地周边500公里之内,不许有任何人为污染的存在。这些措拖,保证了依云矿泉水200多年来的品质和口味基本不变。在镇上,关于水的第二个传奇是SPA。世界上有三大著名的中低温地热田,匈牙利、俄罗斯、法国各占其一。法国拥有的温泉数占欧洲的五分之一,而法国人最引以为自豪的则是他们的医疗温泉,依云都是其中的代表。


依云温泉小镇更强调与医生处方疗养和美容瘦身SPA结合在一起,那里的温泉疗养中心提供各种理疗项目,最受欢迎的方式是温泉医学疗养,针对消化和新陈代谢疾病、尿路系统疾病、风湿及关节外伤后遗症等,需要预约,并得到温泉医生的诊断和量身定做方案,一疗程20天左右。

海水SPA在当地也很流行,将海水净化后引入室内,通过泡浴、海藻、海底泥体膜、精油按摩等方式,起到舒缓、放松、美容的效果,价格也很大众化。同时也会设有奢华的温泉SPA场所,特别满足高端消费群体,比如位于依云小镇的皇家依云饭店推出的SPA项目。


主要的温泉项目:

水疗中心:公共温泉洗疗中心,有温泉淋浴、温泉泡浴、香薰、温泉游泳池和温泉理疗等服务内容;

依云皇宫SPA Evian Royal Palace ):五星级酒店,针对高端消费人群,建筑富丽堂皇;

依云维特尔酒店(Evian Royal Ermitage):以推拿为主;

依云希尔顿(Hilton Evian-les-Bains):主营泰式温泉沐浴。

法国拥有的温泉数占欧洲的20%,每年全法国的104个温泉疗养所接纳65万个疗养者。现在世界公认当今世界的医疗温泉,以法国为最好。根据法国的地热资源和各地的实际,法国政府采取了有重点,有步骤,因地制宜的方针,陆续地开发了巴涅尔·德吕雄温泉、欧博内温泉、科特雷温泉的开发等。其中,温泉开发的重中之重是抓好依云温泉和温泉的深度开发。 


三、依云温泉小镇开发特色解析

   1、优势产业的整合

   依云矿泉水的销售为小镇带来了可观的收入,但人们往往只知道神水,不知道依云小镇。小镇居民很快意识到,单靠依云水作为经济来源并非长久之计,要提高经济收入及小镇知名度,就必须发展其他产业,将优势产业贯穿于各个行业中。

依云矿泉水——戏剧性的神话故事,让依云矿泉水充满了神秘感,专家们的证实又让依云水多了一个健康标识,有利于区别其他矿泉水。

法式建筑——依云镇的大部分建筑在1870年与1913年之间完成,市政厅、博彩中心、大教堂等地标性建筑都面朝莱蒙湖,是典型的19世纪法式建筑风格。复古式建筑风格,为小镇增添了一股浓厚的文艺气息。

鲜花——依云小镇被誉为最多鲜花的城市,小镇气候宜人,适合花草生长,当地的居民很擅长用花卉装扮家园。镇里专门有一个培养鲜花的温室,供整个城市之用,突出了法国人的浪漫色彩。

温泉SPA——依云温泉号称世界上唯一的天然等渗温泉。温泉水的PH值几近中性,独特的等渗透性对皮肤有极佳的治疗作用,是法国著名的医疗温泉。

   整合好优势产业,再将优势产业进行合理规划,有效率、有规划的运用到小镇建设中。


2、品牌宣传

   依云水的贵族定位奠定了其成功营销的基础,而品牌定位是被积极传播形成的,企业通过广告传递贵族气质、口碑传播,彰显尊贵、独特包装等策略强化贵族地位。利用依云矿泉水及贵族定位的宣传,将依云小镇的神仙水的口号打响,勾起人们的好奇心,增加人们对小镇的探秘需求

     3、发展旅游业

   神秘的传说故事、舒适温泉疗养、19世纪的法式建筑、满目的小镇鲜花,让依云小镇文艺气息十足,小镇居民将浪漫与风情贯穿于小镇的建筑中,将小镇打造成一个安宁祥和、闲散安逸的文化旅游小镇。

     4、发展优势产业

   依云水是依云小镇的第一产业,因为依云水对一些疾病有显著的治疗效果,根据这一优势,1902年,成立了依云水治疗中心,主要提供依云天然矿泉水SPA、按摩师根据病痛的部位按摩治疗服务、母婴游泳和母亲产后体型恢复养生服务。


5、增加文化认同感

   依云小镇将宁静、健康输入小镇建设中,小镇居民对于文化的认同感与小镇的归属感十分强烈,每逢节假日他们便会自主布置居所、装饰小镇。

     6、形成产业链闭环

   利用自然资源与优势资源,形成产业链闭环,从初期疗养胜地,到水主题养生度假胜地,最终走向聚集旅游度假、运动、商务会议等多种功能的综合性养生度假区。


依云小镇的发展建设基本可分为三个阶段:

初期——名流聚集疗养地

1807年,销售依云水(依云矿泉水);

1824年,建立温泉疗养院;

1864年,赐名依云镇,成为名流云集地; 

中期——打造度假胜地

1902年,建立依云水疗中心,并于1984年,改建为SPA,即依云水平衡中心;

1904年,建设高尔夫球场并向锦标赛升级;

1870-1913年,集中建设度假设施和市政配套;

高端发展期——成为会议之都

1994年第一届依云大师赛;

2003年西方八国峰会;

20世纪80年代以后,依云系列化妆品、护肤品风靡全球。

   如今的依云小镇已成为欧洲极具代表性的文旅小镇,是欧洲人休闲度假、夏天疗养、冬天滑雪泡温泉的最佳胜地。 

发展温泉小镇经济,不仅要找好定位,还要合理利用优势产业,带动小镇其他产业的发展,形成温泉产业链闭环,这样,既增加了经济收入,又让各大产业间形成良好的运转。在这之中需要小镇居民强烈的认同感与归属感。